| 5 | | Prefazione |
| 9 | I. | Il buio dietro la siepe |
| 30 | II. | In amore come in guerra |
| 36 | | Superiority statement |
| 37 | | Side by side |
| 39 | | Demo |
| 40 | | Torture test |
| 41 | | Testimonial |
| 41 | | Endorsement |
| 55 | III. | Dell seduzione e del suo oggetto |
| 56 | | Format |
| 57 | | Regia |
| 59 | | Musica |
| 61 | | Credibilità |
| 62 | | Buoni sentimenti |
| 63 | | Humour |
| 64 | | Sesso |
| 65 | | Pupazzi & mascotte |
| 65 | | Il paese delle meraviglie |
| 66 | | Impatto |
| 80 | IV. | Coitus interruptus |
| 106 | V. | Il buio oltre la siepe |
| 128 | Appendice A | I principi della ME Ecology |
| 128 | | Smetti di fare lo spettatore |
| 130 | | Prenditi gioco della pubblicità |
| 131 | | Modifica le tue abitudini di consumo |
| 131 | | Decidi individualmente, verifica in gruppo |
| 134 | Appendice B | Gli indirizzi del movimento |
| 135 | | _ |
